Article commandité

Le digital est partout. Être propriétaire d’une entreprise et faire fi de la technologie numérique pour faire prospérer ses actifs se résume à perdre volontairement plusieurs opportunités de vente. Vous êtes présents sur le web? Merveilleux, mais est-ce réellement suffisant? Aujourd’hui, il ne suffit plus d’habiter le web à coup de mots-clés et de pages de service, il faut en prendre possession. Il faut imposer sa présence et mettre de l’avant les services de votre entreprise tout en répondant aux besoins spécifiques de votre clientèle. Voilà le nouveau nerf de la guerre. Mais alors, comment faire en sorte que votre site web devienne une occasion de générer des opportunités de retour sur investissement. L’inbound marketing développé à travers une stratégie SEO, voilà la solution!

Les pratiques essentielles du SEO en matière de référencement web

Si vous avez actuellement un site web ou que vous faites affaire avec une agence de marketing web, on vous a sûrement déjà parlé d’améliorer votre référencement naturel dit aussi SEO. Mais quelle est cette stratégie marketing? En termes simples, le SEO (Search Engine Optimization) est une pratique qui consiste à optimiser un site web afin que ce dernier puisse jouir d’une visibilité maximale sur les pages de résultats naturels des divers moteurs de recherche comme celui de Google ou de Bing. Pour cela, il est essentiel de conjuguer un site rapide et techniquement propre avec un contenu riche et varié ainsi que l’obtention de liens externes de qualité. Pourquoi travailler cela? Parce que la plupart des internautes ne dépassent pas la première page lorsqu’ils cherchent une information, un produit ou un service. Mais voir son site s’afficher dans la première page ne se fait pas sans outils ni stratégie. Pour arriver à de tels résultats, il faut savoir exploiter de manière juste les outils de Google et savoir respecter ses critères. La première étape est sans contredit le choix des mots-clés. S’il y a quelques années, il suffisait d’insérer plusieurs fois un mot-clé dans un site, et ce, parfois même à outrance, il en va tout autrement aujourd’hui. En effet, de nos jours, la manière de mettre les mots-clés de l’avant est beaucoup plus complexe et plus nuancée. Il suffit de savoir les utiliser de manière juste et précise sans quoi Google vous pénalisera.

Rank Brain: l’intelligence artificielle de Google

Une chose importante que vous devez toujours garder en tête est que Google surveille toutes vos moindres actions sur le web. Si vous croyez qu’il est possible de référencer votre site à coups de mots-clés en a plu finir sans pour autant travailler le contenu, détrompez-vous! Cette action est fortement condamnée par le géant du web. Depuis 2016, Google a mis en place un algorithme nommé Rank Brain qui permet de lier les recherches des internautes aux résultats les plus pertinents tout en évaluant si l’utilisateur recherche, par exemple, une réponse à une question précise, une opinion, un produit plutôt qu’un autre, etc. Bref, Rank Brain est le cerveau de Google. Avec l’apparition de ce dernier, vient alors l’Inbound marketing, également appelé marketing de contenu, soit la nouvelle pierre angulaire des stratégies marketing.

L’inbound marketing: l’art de séduire les clients

Si la publicité a eu ses heures de gloire lorsqu’elle entrait dans le domicile et le quotidien des gens, celle-ci s’est considérablement essoufflée au fil des ans. En effet, aujourd’hui, les gens sont las des publicités qui les incitent à acheter des produits qu’ils n’ont pas nécessairement besoin. De plus, avec l’arrivée des achats en ligne et des plateformes web toujours plus performantes et conviviales, les consommateurs ont désormais le réflexe de magasiner et de rechercher les informations sur des produits et des services par eux-mêmes via le net. Cette nouvelle pratique a ainsi modulé les stratégies web des grandes comme des petites entreprises.

Aujourd’hui, il ne suffit plus de charmer le client avec des produits, il faut lui vendre une expérience client et des informations pertinentes. Voilà où entre en jeu l’Inbound Marketing. La pratique de l'Inbound Marketing consiste à faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher. Chaque entreprise devient ainsi son propre média. En créant du contenu spécifique, il est alors possible de convertir son audience en client. De cette façon, le client n’a pas l’impression de se faire imposer des produits ou des services, mais de choisir ce qui lui convient selon ses besoins.

Afin d’optimiser le référencement de votre site et par le fait même de votre compagnie, il est désormais essentiel de publier du contenu adapté aux demandes des clients. Comment? Principalement à travers la création et l’utilisation de blogue. Ce dernier permet de créer du contenu pertinent qui répondra aux nombreuses questions que pourraient se poser vos clients. Rédigez des articles qui traitent de votre champ d’expertise tout en ciblant des interrogations, des besoins et des services pertinents pour vos prospects. Mais attention, vos sujets d’articles ne doivent pas tomber du ciel. Pour que ces derniers soient efficaces, vous devez déterminer les sujets abordés selon des mots-clés choisis judicieusement selon le volume de recherche par mois.

Pour que vos articles aient une belle résonnance sur le web, ciblez des mots-clés qui ont un bon volume de recherche, mais qui ne sont pas trop compétitifs. Sans quoi, vos articles ne pourront pas se distingué de la compétition. En agissant ainsi, votre renforcement SEO sera optimisé et l’intelligence artificielle de Google verra en vos articles des informations pertinentes ce qui fera en sorte qu’ils seront mis de l’avant.

Suite à cet article, il est aisé de comprendre que le marketing de contenu est étroitement lié au SEO. En effet, en combinant les deux, vous vous assurez de bénéficier d’une stratégie marketing optimale. Vous des conseils avisés et pour bénéficier des meilleures solutions en matière de référencement SEO et en marketing de contenu, n’hésitez pas à recourir aux services d’une agence de marketing web.